带货江湖里,明星和网红终有一战

作者:admin  全文998字 阅读需4分钟

李佳琦不在直播间,热搜里依然有他和他的狗。

他已经拥有了全民的关注和宠爱,道歉被人肯定,被“鸽”令人心疼。他的粉丝成立反黑组,他录《快乐大本营》,出场30分钟被粉丝剪成cut。就连这几天暂停直播飞去日本,他都有了一套机场街拍,粉丝在超话里喊:走花路吧,哥哥。

网红拥有流量爱豆的待遇——半年前,这种事让人无可想象。毕竟网红习惯闷声发财,习惯了在鄙视链中被矮化甚至自我矮化。但现在,明星和网红,前所未有地界限模糊。

一个月内,李佳琦和周震南一起卖抽纸、和朱一龙卖润肤乳,和刘涛卖口红。而在另一位头部主播薇娅的直播间里,大鹏柳岩卖起了电影票。他们看起来搭档默契,合起伙来瓜分你我的注意力和钱。

但无论是李佳琦还是明星,谁都不会真心以为旁边的人是同类。挤在一个六英寸左右的屏幕里,他们的物理界限被拉近,身份差异却被放大。有的明星在直播间局促不适,也有人从容玩梗。不适,是“我们不一样”的不适;从容,也是“我们不一样”的从容。

网红上行也好,明星下沉也罢,在流量的世界里,他们始终分属两套逻辑、两类故事。虽然目前,他们在直播间里取得了短暂的共赢,但是在带货的江湖里,他们之间终有一战。

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一种你我心知肚明的分界,决定了网红和明星们在直播间的不同姿态。

李佳琦直播时“呜呜”哭诉:“我不是偶像,我不是演员,我没有粉丝。”——他不是真的哭,只是为了请求关注,一如他在直播中高频插入“请大家多多关注佳琦直播间”。朱一龙在李佳琦直播间走一遭后表示,自己和李佳琦的共同点是,都是在各自行业非常努力的人。

受代言的高端品牌的托付,为了让一套售价500元的护肤乳在“双11”里冲业绩,朱一龙在李佳琦身边,捱过了局促的25分钟。

距离感贯穿着全程。李佳琦永不疲倦,把“谢谢大家”说了6遍。他不断抛出口头禅:“所有女生!MM们!买它!”将密集的语言充塞在直播间。一样丰富的,还有他的手势和面部表情。而习惯喊网友“观众朋友们”的朱一龙,直到开场6分钟后,才说出第一句超过十个字的发言。

这是演员和网红的自觉分道。

明星拥有悠久的历史,网红是互联网环境下的新事物。他们都在制造名声和显赫,都在通过各自方式吸引粉丝的注意力和关注度,也都需要通过自身强大的号召力,为产品和品牌搏得更多认可。但随着电商主播逐渐进入主流视野,他们开始抢夺原本属于明星看秀、代言等特权。他们如今要分同一块蛋糕,用不同的逻辑和方式。

2022-01-08 15:58阅读125次