踩中了做视频的所有“雷区”,他为什么还能火?

作者:admin  全文1334字 阅读需5分钟

做B站才一年,“老蒋巨靠谱”就涨了60万粉丝。财经、知识区的后来者不断涌入,这让他的心态也开始有了变化。

从选题方面来看,蒋松筠透露,自己已经不太会考虑选题的公众吸引力,主要是考虑自己的兴趣和选题本身的价值,以及是否能让受众了解到之前没了解过的地方。

关于选题的价值评估,蒋松筠也不确定自己的方式一定对。“它不一定是流量最好的东西,但它会是一个符合好的标准的作品。”他说,“我是一个比较挑剔的内容消费者,所以我会更多地判断选题对于我自己是否有价值。如果有,那么对大众一定是有更高价值的。”

目前,“老蒋巨靠谱”并没有选择团队化。

蒋松筠认为,内容创作者选择团队化需要满足三点要求:

1. 账号具备可以复制的内容;

2. 客观需要将部分功能交给团队。如:写作、调研、剪辑等等;

3. 稳定的商务收入,能保证每个月的支出。

显然,目前更讲究个人化风格的“老蒋巨靠谱”选择团队化,对自己来说是弊大于利。

通过视频创作,蒋松筠发现,做好一些细节能使内容的整体感受直线上升。

1. 营造对话感:尽管视频节目是单向输出,并没有真的在和大家对话,但他会特别注意让节目给人一种聊天的感觉。所以录制视频时,蒋松筠很少会用到提词器,因为这会让对话的感觉减弱。

2. 设计具有获得感的内容结构:作为相对慢节奏、长时间的视频内容,蒋松筠会在视频的结构中插入知识点,让整体有一个良好的节奏。

3. 从生活的细节中,寻找并设置引发共鸣的点。

同时,蒋松筠希望“老蒋巨靠谱”会是一个非常深度的人格化账号。

“最完美的状态是,大家因为关注某个领域知道了我这个人,而最终留下来关注我,是因为觉得我这个人有意思,认为我的想法是高质量的。它需要更多地展现给受众,你是怎样的人,你的爱好是什么,你所关注的问题是什么?”

蒋松筠认为,没有组建团队的内容生产者很难用模板化的方式加强人格化属性,因为给自己设计各种各样的姿态很难,也容易崩塌。所以他的选择是不去具体设定,而是传递给受众一些很模糊的标签,让大家能感觉到自己大概是一个什么样的人。

除了在视频内容中能够更多呈现自我,蒋松筠也会通过B站的动态、专栏、直播来更多地自我表达。

蒋松筠说,自己直播时说的内容可能会比视频时长要长好几倍。尽管会有些没有经过字斟句酌、可能被误解的内容,但是直播会培养出一批超核心的粉丝,他们能在你被误解的时候帮你解释,并且直播的内容是可以互相印证的。

在“老蒋巨靠谱”的商务合作视频中,蒋松筠并没有选择将合作方软植入,而是在视频一开始,就向大家挑明了商务合作的属性。这种“恰饭”行为反而获得了弹幕和评论一致赞赏。

“我之前在媒体行业里就比较讨厌软文。我觉得这是对受众的一种不尊重,会耽误受众的时间,影响信息传递的效率。它也会扭曲表达者的表达姿态。所以我希望,不管我恰的什么饭,都可以在节目里直接告诉你,我这些内容是收了谁的钱。”蒋松筠解释道。

这让“老蒋巨靠谱”的商业化无形之中面临了许多困难。他说,“我们作为KOL,最强的是影响人心的能力,而不是曝光。但我不想卖我的观点,这就会和甲方的需求存在很大的矛盾。”

2022-01-13 17:38阅读8次